zzijzzij亚洲日本少妇jizjiz,99久久99久久免费精品蜜桃,www.成色av久久成人,18video性欧美19sex,久久综合九色综合欧美亚洲

小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)推廣:小紅書(shū)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)如何做?

小紅書(shū)是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的熱門(mén)平臺(tái),很多玩法和機(jī)制也和以前的常規(guī)思路有所不同。今天我們來(lái)聊一下小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo):小紅書(shū)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)如何做?

小紅書(shū)是一個(gè)生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口 ,創(chuàng)始人為毛文超瞿芳。截至2019年7月,小紅書(shū)用戶數(shù)已超過(guò)3億 ;截至到2019年10月,小紅書(shū)月活躍用戶數(shù)已經(jīng)過(guò)億,其中70%新增用戶是90后 ?。在小紅書(shū)社區(qū),用戶通過(guò)文字、圖片、視頻筆記的分享,記錄了這個(gè)時(shí)代年輕人的正能量和美好生活

小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)
小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)

定位要垂直、內(nèi)容要相關(guān)

小紅書(shū)流量分發(fā)機(jī)制的主要特點(diǎn)之一是去中心化,即:重內(nèi)容質(zhì)量、輕粉絲數(shù)量。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是即使一個(gè)沒(méi)有太多粉絲的草根賬號(hào),如果筆記內(nèi)容優(yōu)秀,一樣可以獲得大量流量;而即使粉絲量很多的賬號(hào),如果發(fā)的筆記質(zhì)量一般,也不會(huì)得到太多流量。

而內(nèi)容要想在眾多內(nèi)容中脫穎而出,“對(duì)于閱讀者有價(jià)值”這一點(diǎn)是最基礎(chǔ)也是最重要的,而有價(jià)值的核心在于“垂直”和“相關(guān)”。

以我自己的這個(gè)號(hào)為例。我們都知道目前小紅書(shū)的主要用戶群體還是高線城市年輕女性居多,喜歡時(shí)尚和分享美好。剛好我發(fā)現(xiàn)有一款專(zhuān)業(yè)相機(jī)在小紅書(shū)上非常流行,但因?yàn)檫@個(gè)相機(jī)過(guò)于專(zhuān)業(yè),很多小紅書(shū)用戶并不熟悉怎么用好它。

所以賬號(hào)的定位就是一個(gè)使用這款相機(jī)十多年的老用戶加攝影愛(ài)好者,就像一個(gè)親切的老朋友一樣,和讀者分享一些實(shí)用技巧,幫助讀者快速掌握用好這款相機(jī)的訣竅、拍出驚艷朋友圈的好照片。

這樣,這個(gè)賬號(hào)以及內(nèi)容對(duì)于閱讀者就是有價(jià)值的,也是高度相關(guān)的;而且垂直到不僅僅是攝影類(lèi)別,甚至垂直到具體某一款相機(jī)的使用。這樣的對(duì)于用戶有價(jià)值且足夠垂直的內(nèi)容不會(huì)遇到太過(guò)激烈的競(jìng)爭(zhēng),且更容易受到系統(tǒng)流量分發(fā)機(jī)制的青睞,也是新賬號(hào)度過(guò)“冷啟動(dòng)期”(起步階段)的基礎(chǔ)。

搜索導(dǎo)向、關(guān)鍵詞策略先行

小紅書(shū)可以說(shuō)是一個(gè)搜索比重很大的社交平臺(tái)。小紅書(shū)的用戶獲取信息主要有兩種方式,一個(gè)是被動(dòng)的瀏覽(基于“猜你喜歡”的推薦機(jī)制的首頁(yè)信息流推送),一個(gè)是主動(dòng)的搜索。因?yàn)樾〖t書(shū)的“種草”屬性,用戶需要在這個(gè)平臺(tái)上找感興趣的產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)估,所以搜索功能很重要。

而為了讓筆記能夠出現(xiàn)在相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果靠前的位置,實(shí)現(xiàn)“四兩撥千斤”的效果。就需要用到搜索引擎優(yōu)化(SEO)的思路。核心的一步就是根據(jù)品牌目標(biāo)和用戶意圖設(shè)定關(guān)鍵詞策略,按照“搜索量”和“相關(guān)度”進(jìn)行四象限分析,確定相關(guān)度較高、搜索量適中、競(jìng)爭(zhēng)度較低的目標(biāo)關(guān)鍵詞,作為后續(xù)內(nèi)容優(yōu)化的核心。

以我的這個(gè)號(hào)為例,根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣,目標(biāo)關(guān)鍵詞設(shè)定為該款相機(jī)的品牌名和型號(hào)名,并基于這兩個(gè)核心詞,通過(guò)搜索框下拉聯(lián)想以及搜索結(jié)果靠前的內(nèi)容的標(biāo)題,進(jìn)行關(guān)鍵詞擴(kuò)展出一些長(zhǎng)尾詞。這樣可以盡可能捕捉到更多相關(guān)興趣用戶的搜索意圖。

要看起來(lái)像一個(gè)“人”

這也是所謂的“養(yǎng)號(hào)養(yǎng)權(quán)重”的過(guò)程,就是要去做一些正常的真人用戶會(huì)去做的動(dòng)作,包括每天瀏覽收藏點(diǎn)贊一些感興趣的內(nèi)容等,保持賬號(hào)的一個(gè)活躍度。雖然沒(méi)有做對(duì)比測(cè)試,但看很多介紹文章都有提到,真人賬號(hào)比純營(yíng)銷(xiāo)號(hào)發(fā)的內(nèi)容更容易得到流量分發(fā)機(jī)制的青睞。這一點(diǎn)作為參考。

多做任務(wù)提升賬號(hào)級(jí)別(比如金冠薯等),一般是要求發(fā)布筆記收獲贊藏。另外,因?yàn)樾〖t書(shū)也在發(fā)力視頻,所以視頻類(lèi)筆記做任務(wù)會(huì)更快(也會(huì)有更多流量的傾斜)。有條件的話可以結(jié)合當(dāng)周熱門(mén)話題活動(dòng)做一些視頻。

并且最好能保持比較平穩(wěn)的文章更新頻率。這里有一個(gè)技巧:比如我的這個(gè)號(hào),因?yàn)楣ぷ餍再|(zhì),有時(shí)周末也需要加班,平時(shí)更沒(méi)有太多時(shí)間,所以只能一旦周末有空的時(shí)候就多寫(xiě)出一些來(lái),然后留在草稿里,選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)間發(fā)布,就還能維持一個(gè)持續(xù)的更新頻率。

選擇有流量扶持的熱門(mén)話題進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作

新版小紅書(shū)在“專(zhuān)業(yè)號(hào)中心”“筆記靈感”里,會(huì)看到“熱門(mén)活動(dòng)”“本周熱點(diǎn)”和“經(jīng)典話題”三個(gè)板塊,這些都是自帶流量的曝光機(jī)會(huì),尤其是熱門(mén)活動(dòng)和本周熱點(diǎn),是會(huì)有官方流量扶持的。所以選題時(shí)盡量去貼合熱門(mén)話題很重要。當(dāng)然,不能強(qiáng)行硬貼,需要根據(jù)自己賬號(hào)定位和內(nèi)容方向,盡量找到合適的切入點(diǎn)。




請(qǐng)輸入姓名或昵稱(chēng)
如果您有任何疑問(wèn)、需要更多信息或希望與我們建立合作請(qǐng)留言
=
(0)
Infocode藍(lán)暢Infocode藍(lán)暢
上一篇 2022年4月24日 下午3:31
下一篇 2022年5月12日 下午11:59

相關(guān)文章內(nèi)容推薦