公眾號(hào)和小程序作為微信主要的特色功能之一，微信團(tuán)隊(duì)不可能輕易就放棄，而微信近日的更新就把微信的“話題標(biāo)簽”給公眾號(hào)和小程序給鏈接上了。
話題標(biāo)簽的首次出現(xiàn)只是給視頻號(hào)用作曝光引流，視頻號(hào)用戶可以通過給視頻添加話題標(biāo)簽來進(jìn)行“分類”，然后可以通過在發(fā)送朋友圈的時(shí)候可以添加“#+標(biāo)簽內(nèi)容”生成藍(lán)字鏈接，點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)到以視頻號(hào)為首的對(duì)應(yīng)標(biāo)簽視頻內(nèi)容。
而這次開啟的新功能“#公眾號(hào)（公眾號(hào)名稱）#視頻號(hào)（視頻號(hào)名稱）#小程序（小程序名稱）”按照對(duì)應(yīng)格式發(fā)布話題標(biāo)簽，點(diǎn)擊藍(lán)字鏈接可以直達(dá)公眾號(hào)、視頻號(hào)和小程序。它把微信最有商業(yè)價(jià)值的三大板塊鏈接在了一起。
通過特定的文字格式就能跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)頁(yè)面，在聊天的時(shí)候插入“#+內(nèi)容”就能切入相關(guān)話題，若對(duì)話題不太了解還可以通過點(diǎn)擊文字搜索相關(guān)內(nèi)容。相比之前能把公眾號(hào)、視頻號(hào)、小程序的卡片鏈接化作更加精簡(jiǎn)的文字鏈接，能在一大段的文字宣傳中加入對(duì)應(yīng)的鏈接。
為什么微信團(tuán)隊(duì)要做這樣的功能？原本的公眾號(hào)和小程序分享不好使了嗎？這是因?yàn)樵诙桃曨l時(shí)代，首先崛起的抖音、快手兩大短視頻平臺(tái)爭(zhēng)奪走一大部分的流量，不少人沉迷刷短視頻帶來的滿足感，圖文閱讀量相比起之前下降不少，視頻觀看時(shí)長(zhǎng)在生活中占比會(huì)越來越高，微信公眾號(hào)的影響力自然也會(huì)不斷下降。
圖：極光2019 Q3報(bào)告
而“話題標(biāo)簽”這個(gè)功能如今不僅僅在朋友圈可以進(jìn)行添加話題標(biāo)簽，在對(duì)話聊天框中也可以添加話題標(biāo)簽，這個(gè)功能的作用說直白就是可以更直接的推廣公眾號(hào)、視頻號(hào)、小程序，因?yàn)檫@是微信能夠從中分得一杯羹的地方，也是微信的優(yōu)勢(shì)，比起其他平臺(tái)，微信有更強(qiáng)的社交功能，而通過話題標(biāo)簽?zāi)軌驈牧奶鞎?huì)話中直接導(dǎo)流至這三大功能。而視頻號(hào)是繼公眾號(hào)之后微信主要的內(nèi)容生產(chǎn)地，通過話題標(biāo)簽可以把公眾號(hào)和視頻號(hào)的相關(guān)內(nèi)容通過標(biāo)簽跳轉(zhuǎn)更便捷的帶給用戶。
但小翊認(rèn)為，這樣豐富了用戶體驗(yàn)的功能只是過程，并不是目的，因?yàn)檫@樣的功能雖說是給公眾號(hào)和視頻號(hào)的創(chuàng)作者們帶來更輕松的流量入口，但微信團(tuán)隊(duì)想要變現(xiàn)還是得通過廣告以及商品買賣。
而這就不得不提一下小程序了。小程序則是2017年開始作為輕應(yīng)用登陸到微信平臺(tái)中，由于小程序開發(fā)門檻相對(duì)較低，功能能滿足基礎(chǔ)應(yīng)用，適用于生活服務(wù)等日常應(yīng)用，同時(shí)也更便于用戶使用的功能特點(diǎn)，也成為了許多商家進(jìn)行線上銷售的途徑之一。
不論是通過視頻，還是圖文，對(duì)于想要在微信購(gòu)買商家產(chǎn)品的用戶目前只有通過微信小程序或是取得商家微信號(hào)溝通方可以購(gòu)買，而能實(shí)現(xiàn)批量化的暫時(shí)就只有小程序了。視頻號(hào)的誕生也僅僅只是給自媒體商家增加了一種方式進(jìn)行宣傳產(chǎn)品而已，帶貨商家真正在乎的是產(chǎn)品的銷量。而在微信平臺(tái)上賣貨變現(xiàn)就只有小程序一個(gè)，所以小翊推測(cè)在后續(xù)微信更新的功能極有可能與小程序有關(guān)。
微信正通過各種各樣的功能實(shí)現(xiàn)流量的相互轉(zhuǎn)化和分流，而這一次是導(dǎo)流，把用戶從話題標(biāo)簽中流向公眾號(hào)、視頻號(hào)和小程序。下一次又會(huì)是什么呢？讓我們來期待微信下一步棋會(huì)如何走向
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