原標(biāo)題：病毒式營銷的特點及成功案例

病毒式營銷別稱病毒式營銷、病毒性營銷、基因營銷、核爆式營銷等，利用公眾的積極性和人際網(wǎng)絡(luò)，讓營銷信息像病毒一樣傳播和擴散，營銷信息被快速復(fù)制傳向數(shù)以萬計、數(shù)以百萬計的觀眾，下面我們就一起來看一看病毒式營銷的特點

病毒式營銷有什么特點？

1、無營銷成本：病毒式營銷之所以說是無成本的，其主要是利用目標(biāo)消費者的參與熱情，將原本應(yīng)由商家承擔(dān)的廣告成本轉(zhuǎn)嫁到了目標(biāo)消費者身上，對于商家而言病毒式營銷是無成本的。

2、傳播速度快：病毒式營銷是自發(fā)的、擴張性的信息推廣，并非均衡地、同時地、無分別地傳遞，而是通過類似于人際傳播和群體傳播的渠道被消費者傳遞給那些與他們有某種聯(lián)系的個體。

3、高效率接收：病毒式營銷是受眾從熟悉人那里獲得或主動搜索而來，在接受過程中自然會有積極的心態(tài)，接收渠道也比較私人化，如手機短信、電子郵件、封閉論壇等，接收效率非常高。

4、更新速度快：病毒式營銷的傳播過程開始時很慢，當(dāng)其擴大至受眾的一半時速度加快，而接近最大飽和點時又慢下來，因此要在受眾對信息產(chǎn)生免疫力之前將傳播力轉(zhuǎn)化為購買力。

病毒式營銷有什么缺點？

1、違反公眾道德：比如許多惡意的祝福信息就是利用病毒式營銷進(jìn)行傳播的，像什么給媽媽的祝福，看到后如不轉(zhuǎn)發(fā)，xx日內(nèi)母親必出事等，這些顯然與公眾道德的相背離的。

2、負(fù)面效應(yīng)明顯：病毒式營銷過程中各類負(fù)面效應(yīng)尤其會廣泛傳播，比如一些行業(yè)內(nèi)幕一但被公布于互聯(lián)網(wǎng)便會迅速蔓延，其后果勢必會影響該行業(yè)的健康發(fā)展。

3、誤導(dǎo)社會大眾：病毒式營銷中一些信息往往會利用公眾的某些心理將錯誤或負(fù)面信息傳播開來，有時候這些不良信息確實會誤導(dǎo)那些沒有樹立正確觀念的社會大眾。

病毒式營銷的成功案例

1、《布萊爾女巫》：拍攝成本約為5萬美元，片方在上映一年前開始，圍繞“這個故事到底是不是真的”不斷在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布失蹤學(xué)生留下的日記、警察的審訊視頻等信息，還在電視臺播放了一段制作逼真的相關(guān)紀(jì)錄片，亦真亦假的氛圍掀起了極大的話題性和關(guān)注度，影片的全球總收入達(dá)到近1.5億美元。

2、《盜夢空間》：影片官網(wǎng)上只有一個旋轉(zhuǎn)陀螺，網(wǎng)友需要完成游戲類小任務(wù)才能看到最新的影片信息。此外，片方還拍攝了一段探討夢境科學(xué)、意識犯罪原理的短片給各大電視臺，上映前幾個星期在街頭貼出建筑物卷曲、倒轉(zhuǎn)的巨幅海報，加上宣傳語“夢是真的”，營造神秘氣質(zhì)，勾起觀眾好奇心。