微信朋友圈信息流廣告是目前比較火的一種形式，吸引了各大廠家品牌投放，今天我們來聊一聊朋友圈信息流廣告投放策略和收費(fèi)的介紹
朋友圈信息流簡(jiǎn)單四步，即可創(chuàng)建一條廣告；審核通過，即可上線，先看一下流程圖：
一、創(chuàng)建廣告
1、創(chuàng)建廣告：登錄微信公眾平臺(tái)（mp.weixin.qq.com），點(diǎn)擊左側(cè)面板“廣告主”，進(jìn)入“朋友圈廣告”模塊，點(diǎn)擊“創(chuàng)建廣告”，開始創(chuàng)建一條廣告
2、設(shè)置推廣目標(biāo)為“品牌活動(dòng)推廣”
3、設(shè)置投放目標(biāo)：按需設(shè)置應(yīng)用類型、廣告類型、購(gòu)買方式和廣告名稱。
▲廣告類型
圖片廣告：在朋友圈信息流中，使用圖片展示你的廣告創(chuàng)意（基于不同金額，支持1、3、4、6張外層圖片）
視頻廣告：在朋友圈信息流中，使用6秒/15秒視頻展示你的廣告創(chuàng)意（視頻廣告暫不支持競(jìng)價(jià)購(gòu)買，敬請(qǐng)期待）
▲購(gòu)買方式
排期購(gòu)買：提前預(yù)定未來2天至28天的廣告排期，向目標(biāo)人群投放廣告，單次投放5W元起；
競(jìng)價(jià)購(gòu)買：自由設(shè)置廣告投放時(shí)間和價(jià)格，通過實(shí)時(shí)競(jìng)拍向目標(biāo)人群投放廣告，日預(yù)算1000元起。
▲廣告名稱：僅為輔助后臺(tái)辨識(shí)之用，不對(duì)用戶展示。
二、投放設(shè)置
完成“投放目標(biāo)設(shè)置”后，進(jìn)入“投放設(shè)置頁(yè)”，按需設(shè)置上線時(shí)間&結(jié)束時(shí)間、投放人群、鎖定預(yù)算or設(shè)置出價(jià)等。
01、時(shí)間設(shè)置
上線時(shí)間：填寫上線日期，可填寫首日上線時(shí)間
結(jié)束時(shí)間：填寫廣告最晚結(jié)束時(shí)間（每天結(jié)束時(shí)間點(diǎn)必須為24點(diǎn)，暫不可選其他時(shí)間點(diǎn)）
02、投放人群
基礎(chǔ)人群投放信息：按照地域、年齡、性別、興趣標(biāo)簽、應(yīng)用興趣等維度設(shè)置目標(biāo)人群
更多人群投放信息：提供學(xué)歷、婚戀狀態(tài)、手機(jī)系統(tǒng)、運(yùn)營(yíng)商、聯(lián)網(wǎng)環(huán)境等條件可選
03、投放金額設(shè)置 （如選擇排期購(gòu)買請(qǐng)閱讀A，如選擇競(jìng)價(jià)購(gòu)買，請(qǐng)閱讀B）
A. 排期購(gòu)買
基于設(shè)置的投放時(shí)間，對(duì)每個(gè)投放人群設(shè)定投放期間的預(yù)算，進(jìn)行鎖量操作；
填寫投放設(shè)置后，系統(tǒng)將根據(jù)投放人群查詢賬戶余額是否足夠鎖定預(yù)期庫(kù)存；如滿足，將進(jìn)入“鎖定預(yù)算”環(huán)節(jié)，廣告主可對(duì)預(yù)期庫(kù)存進(jìn)行鎖定。
B. 競(jìng)價(jià)購(gòu)買
設(shè)置每個(gè)投放人群的投放時(shí)間、定向條件、出價(jià)及日預(yù)算。
三、廣告素材編輯
完成“投放設(shè)置”后，將進(jìn)入“方案編輯頁(yè)”，可按需設(shè)置廣告外層文案和詳情頁(yè)等。
1、設(shè)置廣告外層素材。包括廣告文案、廣告圖片、點(diǎn)擊文案，可在右側(cè)進(jìn)行實(shí)時(shí)外層預(yù)覽；
▲廣告文案：編輯廣告外層文案，最多支持配置40個(gè)漢字（含標(biāo)點(diǎn)符號(hào)）
▲廣告圖片：若“投放目標(biāo)設(shè)置”選擇圖片廣告，將需要設(shè)置廣告外層圖片。（競(jìng)價(jià)購(gòu)買僅支持配置1張圖片；排期購(gòu)買按單次投放預(yù)算，將支持1、3、4、6張圖片）
▲廣告視頻：若“投放目標(biāo)設(shè)置”選擇視頻廣告，將需要設(shè)置廣告外層視頻（6秒/15秒可選）、視頻封面。同時(shí)還可提供時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)300秒的完整視頻，供感興趣的用戶了解更多。（視頻廣告僅支持排期購(gòu)買使用）
點(diǎn)擊文案：支持設(shè)置“查看詳情”、“預(yù)約活動(dòng)”、“領(lǐng)取優(yōu)惠”
2、設(shè)置詳情頁(yè)，即設(shè)置“點(diǎn)擊文案”跳轉(zhuǎn)的落地頁(yè)
詳情頁(yè)類型：
▲詳情頁(yè)模板：
支持上傳圖片or視頻，設(shè)置頂部標(biāo)題和詳情頁(yè)的分享信息，自助生成模版詳情頁(yè)；包含品牌活動(dòng)介紹頁(yè)、圖片型信息收集頁(yè)和視頻型信息收集頁(yè)，可按需選擇和設(shè)置。
▲公眾號(hào)文章：支持選擇當(dāng)前公眾號(hào)的素材庫(kù)里的文章。
▲自定義鏈接：
“排期購(gòu)買”方式下，投放金額不小于100萬(wàn)時(shí)可使用；
支持跳轉(zhuǎn)到自行設(shè)計(jì)，并按規(guī)定的開發(fā)規(guī)范執(zhí)行開發(fā)，最終部署于騰訊服務(wù)器的頁(yè)面。
3、詳情頁(yè)分享設(shè)置
▲分享縮略圖：設(shè)置詳情頁(yè)分享時(shí)，展示在分享標(biāo)題左側(cè)的縮略圖；
▲分享標(biāo)題：設(shè)置詳情頁(yè)分享到朋友圈或給好友的標(biāo)題；
▲分享描述：設(shè)置詳情頁(yè)分享給好友的描述。
四、預(yù)覽并提交
▲完成“方案編輯”后，將進(jìn)入“預(yù)覽并提交”頁(yè)，可對(duì)基本信息、投放人群、外層預(yù)覽進(jìn)行確認(rèn)，可配置手機(jī)預(yù)覽。
▲確認(rèn)無(wú)誤后，可提交審核。
▲審核一般需2個(gè)工作日反饋，通過后方可上線。
五、收費(fèi)模式
01、排期購(gòu)買
排期購(gòu)買的特點(diǎn)是提前 1-28 天鎖定曝光量，同時(shí)提前凍結(jié)賬戶里所預(yù)訂排期的賬戶金額，是一種保價(jià)、保量的合約購(gòu)買方式。
通過排期購(gòu)買的朋友圈圖文廣告，單次投放最低預(yù)算為5萬(wàn)元，曝光單價(jià)由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對(duì)應(yīng)的曝光單價(jià)如下所示：
核心城市：150元/千次曝光
包括北京和上海。
例如：某廣告主定向北京地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬(wàn)元，則該廣告主的廣告至少可獲得200萬(wàn)次曝光。
重點(diǎn)城市：100元/千次曝光
包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽(yáng)、長(zhǎng)沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟(jì)南、哈爾濱、福州等20個(gè)高活躍城市。
例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個(gè)地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬(wàn)元，則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)地區(qū)總共可獲得300萬(wàn)次曝光。
普通城市：50元/千次曝光
包含除以上22個(gè)城市之外的其他城市。
例子：某廣告主定向東莞、漳州兩個(gè)地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬(wàn)元，則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)地區(qū)總共可獲得600萬(wàn)次曝光。
02、競(jìng)價(jià)購(gòu)買
競(jìng)價(jià)購(gòu)買方式適合需要靈活調(diào)整廣告設(shè)置、不斷優(yōu)化廣告投放效果的廣告主。確定投放人群及日預(yù)算后，廣告主可以對(duì)廣告曝光進(jìn)行出價(jià)，通過實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式與其他廣告主競(jìng)爭(zhēng)從而獲取廣告曝光。朋友圈本地推廣廣告僅支持競(jìng)價(jià)購(gòu)買。
競(jìng)價(jià)購(gòu)買的出價(jià)范圍按投放地域分成三檔：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市。各檔城市所對(duì)應(yīng)的出價(jià)范圍如下所示：
核心城市：出價(jià)范圍100~300元/千次曝光
核心城市名單如上所述。
例如：某廣告主定向北京市投放朋友圈圖文廣告，并設(shè)置出價(jià)為120元/千次曝光、日預(yù)算3萬(wàn)元，那么實(shí)際曝光單價(jià)不會(huì)超過120元/千次曝光，且當(dāng)日的廣告消耗不會(huì)超過3萬(wàn)元。
重點(diǎn)城市：出價(jià)范圍60~200元/千次曝光
重點(diǎn)城市名單如上所述。
例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個(gè)地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，并設(shè)置出價(jià)為80元/千次曝光、日預(yù)算3萬(wàn)元，那么實(shí)際曝光單價(jià)不會(huì)超過80元/千次曝光，且當(dāng)日的廣告消耗不會(huì)超過3萬(wàn)元。
普通城市：出價(jià)范圍30~200元/千次曝光
普通城市名單如上所述。
例如：某廣告主定向東莞、漳州兩個(gè)城市投放朋友圈圖文廣告，并設(shè)置出價(jià)為30元/千次曝光、日預(yù)算3萬(wàn)元，那么實(shí)際曝光單價(jià)不會(huì)超過30元/千次曝光，且當(dāng)日的廣告消耗不會(huì)超過3萬(wàn)元。
六、視頻廣告收費(fèi)模式
朋友圈視頻廣告僅支持排期購(gòu)買。
01、排期購(gòu)買
通過提前 1-28 天鎖定曝光量排期購(gòu)買的朋友圈視頻廣告，單次投放最低預(yù)算為 5 萬(wàn)元，曝光單價(jià)由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對(duì)應(yīng)的曝光單價(jià)如下所示：
核心城市：180元/千次曝光
包含北京和上海。
例如：某廣告主定向北京地區(qū)投放朋友圈視頻廣告，預(yù)算180萬(wàn)元，則該廣告主的廣告至少可獲得1000萬(wàn)次曝光。
重點(diǎn)城市：120元/千次曝光
包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽(yáng)、長(zhǎng)沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟(jì)南、哈爾濱、福州等20個(gè)高活躍城市。
例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個(gè)地區(qū)投放朋友圈視頻廣告，預(yù)算180萬(wàn)元，則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)地區(qū)總共可獲得1500萬(wàn)次曝光。
普通城市：60元/千次曝光
包含除以上22個(gè)城市之外的其他城市。
例子：某廣告主定向東莞、漳州兩個(gè)地區(qū)投放朋友圈視頻廣告，預(yù)算180萬(wàn)元，則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)地區(qū)總共可獲得3000萬(wàn)次曝光。
七、投放方式
01、本地推廣廣告
借助LBS技術(shù)，朋友圈本地推廣可以精準(zhǔn)定向周邊3-5公里人群，無(wú)論您是新店開業(yè)、促銷、新品上市、會(huì)員營(yíng)銷，朋友圈本地廣告都能有效觸達(dá)顧客，提高門店顧客到訪。商戶可以通過門店名稱、城市的方式加強(qiáng)所在地用戶對(duì)商家品牌的認(rèn)知。本地推廣廣告不受5萬(wàn)元單次投放門檻限制，300元/天即可起投！便宜又靈活！
02、原生推廣頁(yè)廣告
打造完美品牌故事，光有內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，原生推廣頁(yè)廣告能夠更好的助力品牌在形式技術(shù)等方面提升用戶觀賞體驗(yàn)。原生推廣頁(yè)廣告由微信朋友圈外層展示和內(nèi)層原生推廣頁(yè)兩部分組成，點(diǎn)擊可直接打開原生推廣頁(yè)，體驗(yàn)流程自然。
03、小視頻廣告
外層小視頻默認(rèn)播放，點(diǎn)擊進(jìn)入完整視頻，同時(shí)可選擇跳轉(zhuǎn)鏈接，層層深入，將目標(biāo)受眾“自然地”帶入故事情境之中，生動(dòng)呈現(xiàn)品牌主張。
04、圖文廣告
如同朋友圈好友動(dòng)態(tài)的形態(tài)結(jié)構(gòu)，文字、圖片、鏈接可靈活自由配置，提供多樣的展示形式，滿足個(gè)性化的創(chuàng)意表達(dá)。
以上就是微信朋友圈廣告怎么投放、收費(fèi)模式和投放方式介紹，各位廣告主可以根據(jù)自己的產(chǎn)品選擇合適的推廣模式。
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