廣告聯(lián)盟是什么意思？
廣告聯(lián)盟是什么意思？
廣告聯(lián)盟通指網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟，指集合中小網(wǎng)絡(luò)媒體資源（又稱聯(lián)盟會(huì)員，如中小網(wǎng)站、個(gè)人網(wǎng)站、WAP站點(diǎn)等）組成聯(lián)盟，通過聯(lián)盟平臺(tái)幫助廣告主實(shí)現(xiàn)廣告投放，并進(jìn)行廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，廣告主則按照網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際效果向聯(lián)盟會(huì)員支付廣告費(fèi)用的網(wǎng)絡(luò)廣告組織投放形式。
通俗說法：網(wǎng)站主、廣告主的中介。“廣告主”要在互聯(lián)網(wǎng)宣傳或者推廣自己的東西，于是就會(huì)選擇“廣告聯(lián)盟”這個(gè)渠道來推廣，而“網(wǎng)站主”就會(huì)在廣告聯(lián)盟獲取廣告代碼，投放在自己的網(wǎng)站上
1996年亞馬遜通過這種新方式，為數(shù)以萬計(jì)的網(wǎng)站提供了額外的收入來源，且成為網(wǎng)絡(luò)SOHO族的主要生存方式。在我國(guó)，聯(lián)盟營(yíng)銷還處于萌芽階段，現(xiàn)有部分個(gè)人或企業(yè)開始涉足。
網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟包括三要素：廣告主、聯(lián)盟會(huì)員和廣告聯(lián)盟平臺(tái)，涉及的內(nèi)容有廣告與聯(lián)盟會(huì)員網(wǎng)站匹配、聯(lián)盟廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和統(tǒng)計(jì)、聯(lián)盟廣告付費(fèi)方式、聯(lián)盟分成模式等內(nèi)容。
網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟廣告主：指通過網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟投放廣告，并按照網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際效果（如銷售額、引導(dǎo)數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)和展示次數(shù)等）支付廣告費(fèi)用的廣告主。
相較網(wǎng)絡(luò)廣告代理而言，通過廣告聯(lián)盟投放廣告的廣告主多為中小型企業(yè)或者是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，品牌廣告主投放的廣告費(fèi)用還相對(duì)較少，通過廣告聯(lián)盟投放廣告能節(jié)約營(yíng)銷開支，提高營(yíng)銷質(zhì)量，同時(shí)節(jié)約大量的網(wǎng)絡(luò)廣告銷售費(fèi)用。
隨著網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)出現(xiàn)了軟文廣告聯(lián)盟。軟文是隱蔽了營(yíng)銷意圖的宣傳文章。顧名思義，軟文廣告聯(lián)盟就是交易軟文廣告位置的廣告聯(lián)盟平臺(tái)。通過這樣的平臺(tái)，網(wǎng)站主可以用自己網(wǎng)站內(nèi)成千上萬的內(nèi)頁來承接廣告主投放的軟文廣告來換取收入。