SEM是英文Search Engine Marketing的首頁字母，簡(jiǎn)稱SEM，翻譯成中文為搜索引擎營(yíng)銷。
SEM、SEM優(yōu)化、SEM營(yíng)銷、SEM推廣其實(shí)可以理解為一個(gè)意思，是一種廣告形式。都是為了將自己的產(chǎn)品或者服務(wù)展示給用戶，最后形成交易。
SEM投放技巧有哪些？
1、優(yōu)化關(guān)鍵字的質(zhì)量
首先，優(yōu)化要調(diào)整5星的單詞的質(zhì)量和數(shù)量，確保關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，URL定位，點(diǎn)擊率，價(jià)格以及整個(gè)帳戶的運(yùn)作。做好SEM數(shù)據(jù)分析，用來區(qū)分不相關(guān)的關(guān)鍵字。
2、有點(diǎn)擊拍首位的詞下調(diào)價(jià)格
排位第一的關(guān)鍵詞，顯然客戶的點(diǎn)擊次數(shù)會(huì)更多，但被同行點(diǎn)擊的幾率也很高，所以盡量不要排在第一位，排名前3位，并且會(huì)有點(diǎn)擊，這意味著該條目已被評(píng)分，有了降價(jià)的基礎(chǔ)。
3、擴(kuò)展關(guān)鍵詞：在擴(kuò)展關(guān)鍵詞時(shí)，我們可以先擴(kuò)展競(jìng)品詞。對(duì)大多數(shù)行業(yè)來說，競(jìng)品詞的轉(zhuǎn)換率較高，而轉(zhuǎn)換成本較低。我們使用帶問詢的詞作為核心詞來擴(kuò)展其他詞。
4.排除沒有點(diǎn)擊的詞并累積點(diǎn)擊次數(shù)
條目的質(zhì)量需要積累點(diǎn)擊。如果條目尚未產(chǎn)生點(diǎn)擊，將其置于前面，從而允許其累積一定的點(diǎn)擊量。沒有點(diǎn)擊的詞沒左列排名或者百度競(jìng)價(jià)排名較低的話，你需要提高價(jià)格，以增加點(diǎn)擊的機(jī)會(huì)。
5、增加關(guān)鍵詞出價(jià)：許多公司預(yù)算有限。在這種情況下，如果你想點(diǎn)擊更多的話，你就不能增加對(duì)通用詞和點(diǎn)擊價(jià)格更高的詞的提高價(jià)格。要提高出價(jià)，增加關(guān)鍵詞出價(jià)SEM如何優(yōu)化呢?我們應(yīng)該尋找低于平均價(jià)格的詞和長(zhǎng)期未點(diǎn)擊的詞。
c.放寬匹配：放寬關(guān)鍵詞匹配時(shí)，不能主觀判斷哪些詞需要放松匹配，我們需要判斷哪些單詞有條件放寬，并通過分析歷史數(shù)據(jù)放松匹配。具體操作是下載一段時(shí)間的搜索詞報(bào)告，然后檢查與特定關(guān)鍵字匹配的搜索詞是否是我們需要的，以及需要的關(guān)鍵詞占比。
6.惡意點(diǎn)擊
如今，惡意點(diǎn)擊越來越先進(jìn)，可以實(shí)現(xiàn)不同的關(guān)鍵字，不同的IP，不同的時(shí)間段和不同的停留時(shí)間，從而難以識(shí)別是否存在無效訪問者。
很多人都沒有注意到這一點(diǎn)?？梢哉业絻煞N現(xiàn)象，就是分析后效果更差了，某些關(guān)鍵字的點(diǎn)擊率是否顯著提高，但是這些關(guān)鍵字的轉(zhuǎn)化成本增加了，簡(jiǎn)單地說就是點(diǎn)擊增加而不轉(zhuǎn)換。還有1分鐘停留的現(xiàn)象，現(xiàn)在通常出現(xiàn)在PC端，但是，此流量目前尚未得到很好的屏蔽，只能通過關(guān)鍵字出價(jià)和匹配來控制過多的點(diǎn)擊次數(shù)。
