信息流廣告作為較年輕的營銷方式之一，近兩年來備受企業(yè)主們的追捧，可謂紅透了半邊天。信息流廣告主要是依托于海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)體系，可精準(zhǔn)捕捉用戶意圖，結(jié)合不同平臺，將廣告投放給目標(biāo)客戶。今天我們來聊一聊信息流推廣策略分析，巧妙捕捉用戶意向 。今天我們來聊一聊信息流推廣策略分析，巧妙捕捉用戶意向
信息流推廣主要具有兩大獨特優(yōu)勢：
▲主動性：用戶主動接收信息，根據(jù)不同平臺的定向方式將廣告展現(xiàn)到用戶的眼前。
▲原生性：信息流主要在物料制作上，比較符合平臺特性，用戶如果不留意，根本不會發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。
可以看出，信息流廣告的優(yōu)勢在于正好符合了當(dāng)下人們獲取信息的途徑，且不容易引起人們的反感。因此，信息流廣告的用戶體驗較高，轉(zhuǎn)化用戶也較好！
但各個行業(yè)的信息流廣告競爭也是相當(dāng)?shù)募ち?，企業(yè)想要脫穎而出，必須做好整體的推廣策略，避免燒錢不少效果卻不好。
下面，我們就來聊聊，信息流廣告推廣策略該如何制定？
一、信息流確認(rèn)推廣目的
目的，是我們做一件事情的意義與原因，做信息流也是一樣，一定要清楚自己想要實現(xiàn)什么樣推廣目的。
01、曝光
信息流廣告是主動展現(xiàn)，且擁有大數(shù)據(jù)算法，可最大范圍觸達(dá)精準(zhǔn)用戶，因此對于品牌曝光來說是個不錯的選擇。
02、加關(guān)注
興趣定向是信息流的核心。我們可以利用不同的興趣定向鎖定不同的人群，通過投放信息流廣告來吸引潛在客戶的關(guān)注。
03、轉(zhuǎn)化
相對來說信息流比較擅長的是前兩個推廣目的，但現(xiàn)在更多的人做信息流多部分是為了轉(zhuǎn)化。但只要用對方法，直接轉(zhuǎn)化也非常簡單。
二、做好人群分析
人群分類，可以幫助我們更好的洞察不同人群的核心需求，以便針對不同的人群進(jìn)行針對性的創(chuàng)意撰寫和頁面引導(dǎo)，獲取更好的推廣效果。
在進(jìn)行人群細(xì)分時需要考慮以下問題：
1、 不同的人群用什么樣的定向方式能夠更加精準(zhǔn)的鎖定？
2、 不同的人群用什么樣的噱頭和方式更能產(chǎn)生共鳴？
3、 不同人群有不同的心理預(yù)期，我們用什么樣的頁面進(jìn)行轉(zhuǎn)化？
4、 不同人群能夠接受什么樣的轉(zhuǎn)化噱頭，直接提交線索？還是引導(dǎo)關(guān)注？
三、信息流推廣選好定向方式
信息流投放的關(guān)鍵，就是定向方式。選對了定向方式，才能正確的圈定出目標(biāo)受眾的方向和范圍。
主流定向方式有：
▲基本定向：年齡、性別、學(xué)歷等
▲興趣定向：用戶興趣、興趣關(guān)鍵詞、貼吧主題等
▲環(huán)境定向：操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、地域、場所等
▲APP行為定向：訪問、安裝、激活等
▲關(guān)鍵詞定向：搜索行為、瀏覽行為等
記住，目的不同，所選的定向方式也就不同，選對了定向方式，才等于選對了人。
四、信息流推廣撰寫創(chuàng)意文案
信息流作為展示類廣告的一種，創(chuàng)意的新鮮度、相關(guān)性、多樣性以及周期性等都會CTR產(chǎn)生直接的影響，因此，只有更好的創(chuàng)意文案，是信息流廣告投放的關(guān)鍵。
一個好的創(chuàng)意應(yīng)該從“我是誰，我在賣什么”轉(zhuǎn)變成“你是不是有這樣的興趣，你需要什么”，也就是需要站在用戶的角度，思考用戶想要的是什么，企業(yè)要投其所好，以此來吸引用戶眼球。
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