二維碼大家都知道，經(jīng)常應(yīng)用在合種場合。那么參數(shù)二維碼又是什么呢？這是針對微信公眾號(hào)——認(rèn)證的服務(wù)號(hào)所衍生的一個(gè)新功能。先來看下微信官方定義：“為了滿足用戶渠道推廣分析的需要，公眾平臺(tái)提供了生成帶參數(shù)二維碼的接口。使用該接口可以獲得多個(gè)帶不同場景值的二維碼，用戶掃描后，公眾號(hào)可以接收到事件推送。”

　　光從定義上可能不好理解，那么我們來解剖一下實(shí)際說明：

　　①參數(shù)二維碼僅針對已認(rèn)證的服務(wù)號(hào)來生成制作，訂閱號(hào)無法生成參數(shù)二維碼；

　　②用戶掃碼參數(shù)二維碼，關(guān)注公眾號(hào)，可以接收到公眾號(hào)推送事件，包括文字、圖文消息，圖片、鏈接、觸發(fā)關(guān)鍵詞等形式的消息推送。

通過上面的解讀，你大致對參數(shù)二維碼有了一定的了解。其實(shí)參數(shù)二維碼也叫渠道二維碼或場景二維碼，接下來小編將通過一些例子來說明它的一些用法，希望能更好的給用戶帶來深刻體驗(yàn)和理解。

1、提高新粉絲的轉(zhuǎn)化率

對于新用戶來說，要參與營銷活動(dòng)，要先關(guān)注公眾號(hào)，再發(fā)互動(dòng)信息才可以參與營銷活動(dòng)。就拿大轉(zhuǎn)盤活動(dòng)來說，用戶需要先關(guān)注公眾號(hào)，再發(fā)送某個(gè)關(guān)鍵詞才彈出活動(dòng)鏈接，然后才能參加活動(dòng)。當(dāng)然也可以讓用戶通過常規(guī)二維碼進(jìn)入大轉(zhuǎn)盤頁面直接參與，但就無法獲得新粉絲。但如果直接用參數(shù)二維碼，掃碼彈出活動(dòng)鏈接，兩步合成一步完成，既減少活動(dòng)的人力溝通成本，也大大的提高了活動(dòng)的互動(dòng)性與新粉絲的轉(zhuǎn)化率。

2、針對性營銷，不同的營銷活動(dòng)設(shè)置不同的關(guān)注回復(fù)消息

比如在某個(gè)場合你有東西吸引客戶或者可以給客戶帶來價(jià)值， 就可以利用參數(shù)二維碼。

在餐廳、消費(fèi)體驗(yàn)中心，用戶經(jīng)常需要上網(wǎng)，這時(shí)掃描二維碼關(guān)注后會(huì)推送wifi密碼。

在餐廳，結(jié)賬時(shí)候掃描二維碼關(guān)注后可以自動(dòng)獲得優(yōu)惠券（可以每人限一次）。

在商場，雙十一活動(dòng)，用戶掃描關(guān)注公眾號(hào)彈出關(guān)注回復(fù)信息，如商城鏈接點(diǎn)擊參與打折搶購活動(dòng)，直接進(jìn)入商品打折區(qū)域，這些都是針對性營銷，非常剛性的需求，滿足了用戶需求，且獲得了精準(zhǔn)的粉絲。

3、區(qū)分粉絲來源，統(tǒng)計(jì)分析各渠道數(shù)據(jù)

粉絲通過不同的渠道碼掃描關(guān)注公眾號(hào)，粉絲通過掃不同的參數(shù)二維碼歸屬到各自的渠道二維碼名下，通過微號(hào)幫后臺(tái)可查看到渠道數(shù)據(jù)，分析各渠道的廣告效益，調(diào)整各渠道的廣告投入占比。

4、個(gè)性化標(biāo)簽（打標(biāo)簽分組）

用戶掃描參數(shù)二維碼后，我們可以給用戶打標(biāo)簽分組，在公眾號(hào)后臺(tái)的用戶管理中可查看到每個(gè)粉絲的標(biāo)簽及分組在誰的名下。比如肯德基在各個(gè)地區(qū)的門店內(nèi)都設(shè)有參數(shù)二維碼，用戶掃描后就會(huì)打上門店地區(qū)標(biāo)簽，后期會(huì)根據(jù)這個(gè)標(biāo)簽來推送不同的營銷事件。

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