不知不覺(jué)，2019年已過(guò)去一半，而在過(guò)去這半年中，究竟有哪些H5作品上線，并引起了刷屏和行業(yè)的圍觀？

這一期，小呆給你總結(jié)了其中最有代表性的10個(gè)案例，內(nèi)容如下：

1、網(wǎng)易新聞：立下你的新年Flag

類(lèi)型：內(nèi)容類(lèi)
時(shí)間：2019年1月
理由：小洞察與大刷屏

2000W+的PV量級(jí)，在非政府、非騰訊背景的H5當(dāng)中，算是傳播奇跡了，而這又是一支網(wǎng)易系H5刷屏案例。

作品巧妙的融合了之前眾多相關(guān)測(cè)試類(lèi)案例的優(yōu)點(diǎn)，并又一次證明，刷屏靠的不是炫目效果，而是源于用戶內(nèi)心的一些普遍感受，比如說(shuō)新年了，大家究竟會(huì)想什么？

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2、記憶重構(gòu)

類(lèi)型：產(chǎn)品類(lèi)
時(shí)間：2019年1月
理由：算是2019年，最具野心的H5

《活口》原班人馬打造、《七宗罪》的現(xiàn)代版、未來(lái)5G行業(yè)布局和2019最精良互動(dòng)電影等等，這些都是這支H5的標(biāo)簽。

確實(shí)，作為一款影像類(lèi)的內(nèi)容產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，《記憶碎片》表現(xiàn)出了巨大的野心和潛力，而5G時(shí)代的到來(lái)，也將會(huì)為這行業(yè)帶來(lái)全新的可能。

分析文章：花100W做的H5，卻沒(méi)3萬(wàn)塊的有傳播力？

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3、網(wǎng)易云音樂(lè)：2019年度聽(tīng)歌報(bào)告

類(lèi)型：營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
時(shí)間：2019年1月
理由：年初最受期待音樂(lè)H5

“數(shù)據(jù)個(gè)性體驗(yàn)”這個(gè)已經(jīng)沒(méi)落的內(nèi)容金礦，在去年，被云村挖出了新的礦山，憑借一支《2018網(wǎng)易年度聽(tīng)歌報(bào)告》，網(wǎng)易云音樂(lè)客戶端，一度成為全民狂歡級(jí)現(xiàn)象產(chǎn)品，一時(shí)下載量無(wú)數(shù)。

而作為續(xù)作的《2019網(wǎng)易年度聽(tīng)歌報(bào)告》也基本保留前作原貌，在2019年上線后，依舊受歡迎并刷屏。

分析文章：《網(wǎng)易年度聽(tīng)歌報(bào)告》H5刷出3億閱讀量

4、寶潔P&G：過(guò)年別再給我送男朋友了?。ㄒ严戮€）

類(lèi)型：營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
時(shí)間：2019年1月
理由：為DIY場(chǎng)景互動(dòng)續(xù)命

當(dāng)大家都覺(jué)得，DIY場(chǎng)景互動(dòng)再無(wú)潛力可挖時(shí)，這支H5的出現(xiàn)，讓所有人眼前一亮。

“舊元素+新組合”，這本是一切創(chuàng)意最簡(jiǎn)單的規(guī)律法則，但真到運(yùn)用時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，只有極富洞察力的人，才能將其發(fā)揮到極致，誰(shuí)會(huì)想到，原來(lái)DIY場(chǎng)景互動(dòng)+社交分享，也能玩出這樣的花樣來(lái)。

分析文章：朋友圈出現(xiàn)一支能送女朋友的H5

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5、CGTN：Who runs China

類(lèi)型：新聞?lì)?br />時(shí)間：2019年3月
理由：官媒的H5也很高大上！

who runs China 意思是“為人民”，H5是CGTN特別為兩會(huì)打造的海外版H5。在表現(xiàn)形式上，采用了更多數(shù)字特效，內(nèi)容也主要是一些和兩會(huì)相關(guān)的民生數(shù)據(jù)。

因?yàn)轭?lèi)似形勢(shì)比較少見(jiàn)，所以在觀看時(shí)也特別讓人驚喜，原來(lái)H5還能做出這么酷，尤其是，這是代表國(guó)家兩會(huì)和民生的H5。

分析文章鏈接：今年兩會(huì)，都有哪些有創(chuàng)意的H5上線了

6、騰訊游戲：一花 一世界

類(lèi)型：營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
時(shí)間：2019年4月
理由：UP系列最新續(xù)作

騰訊UP大會(huì)系列H5，早已成為了業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿和典范，而每年這個(gè)系列的作品，不僅會(huì)帶來(lái)刷屏效應(yīng)，同時(shí)也會(huì)在一個(gè)時(shí)期內(nèi)影響H5形式的走向和發(fā)展。

就整體表現(xiàn)力來(lái)說(shuō)，UP系列作品，相比去年形式更為簡(jiǎn)單，但水準(zhǔn)依舊較高。

分析文章：這種神仙配色的H5，太好看了

7、雀巢：解憂小劇場(chǎng)

類(lèi)型：營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
時(shí)間：2019年4月
理由：看到蒙娜麗莎被逼成炸毛小姐

看完后，確實(shí)有種極為意外的體驗(yàn)感，產(chǎn)品+名畫(huà)+社會(huì)熱點(diǎn)的內(nèi)容組合，在H5中早已屢見(jiàn)不鮮了。

但在細(xì)節(jié)表現(xiàn)、內(nèi)容表述和美術(shù)執(zhí)行上，能做到這個(gè)水準(zhǔn)的并不多，這年頭，能讓人看了就想轉(zhuǎn)發(fā)的賣(mài)貨H5,真是越來(lái)越少見(jiàn)了。

分析文章：蒙娜麗莎被改稿逼成了炸毛小姐

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8、網(wǎng)易新聞：飼養(yǎng)手冊(cè)

類(lèi)型：內(nèi)容類(lèi)
時(shí)間：2019年5月
理由：讓人意外的交互體驗(yàn)

幾個(gè)小時(shí)，傳播量就超過(guò)千萬(wàn)，要不是微信封殺，H5還有可能繼續(xù)創(chuàng)造更夸張的分享量。

新奇的體驗(yàn)交互+口語(yǔ)化的情景文案+萌萌的美術(shù)設(shè)計(jì)，讓這支H5好評(píng)如潮?！讹曫B(yǎng)手冊(cè)》證明了，H5不是不行了，而是缺乏真正有突破的想象力。

分析文章：治愈系H5《飼養(yǎng)手冊(cè)》這么多好評(píng)，微信干嘛要封殺

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9、騰訊：QQ個(gè)人軌跡

類(lèi)型：內(nèi)容類(lèi)
時(shí)間：2019年5月
理由：激發(fā)全民回殺

作為一款運(yùn)營(yíng)了20年的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，QQ的任何一次懷舊演繹，都能激發(fā)出全民量級(jí)的“回憶殺”體驗(yàn)。

人們也常說(shuō)，回憶的制造，是H5能刷屏的最好方法，而QQ在這個(gè)領(lǐng)域，算是最有發(fā)言權(quán)的出品方了。

分析文章：H5敲開(kāi)我20年記憶，只用寥寥幾個(gè)字

10、網(wǎng)易云音樂(lè)：咦，里面發(fā)生了什么？

類(lèi)型：營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
時(shí)間：2019年6月
理由：意料之外，但卻在情理之中

同樣想博人眼球，但云村總能更勝一籌，去年開(kāi)酒店，今天就開(kāi)始賣(mài)內(nèi)褲了，反正就是不搞音樂(lè)！

與其說(shuō)這家公司不務(wù)正經(jīng)，倒不如說(shuō)這家公司最懂現(xiàn)代的年輕人。從《丁三石大戰(zhàn)葫蘆娃》到《自白》再到《網(wǎng)易娛樂(lè)畫(huà)傳系列H5》，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些H5，都做到了感官“奇跡”的創(chuàng)造。

分析文章：都是618做H5，京東賣(mài)家電，網(wǎng)易賣(mài)內(nèi)褲

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相比2018年，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，2019上半年，H5行業(yè)最大的變化，主要有這兩點(diǎn)：

1）體量的整體萎縮：受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，以營(yíng)銷(xiāo)為主要用途的H5產(chǎn)出，在今年明顯減少了，而且這個(gè)情況可能還會(huì)持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間。

2）刷屏又變難了：除了微信政策的管控和其他平臺(tái)的分流外，用戶的審美疲勞和體驗(yàn)麻木感在2019年又被加強(qiáng)了，在內(nèi)容泛濫的2019年，H5刷屏變的更加困難了。

其實(shí)，細(xì)心的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，2019年這些能刷屏的H5，更加碎片化，也更加輕量化。強(qiáng)烈的情節(jié)反差、新穎的社交體驗(yàn)和碎片化的情景合集，代替了之前以炫酷為主要賣(mài)點(diǎn)的H5制作思路。

而在近一段時(shí)間，輕量化的H5制作，也將會(huì)更有市場(chǎng)，再有一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就是，真正的創(chuàng)新變的更為重要了，在大家都在尋找前路的時(shí)候，創(chuàng)新的意義也就更為深刻了。

這就是小站2019年-上半年的年度作品分析了，近期，小呆還會(huì)為你更新，2019年H5的行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告，希望能對(duì)你有幫助，你可千萬(wàn)別錯(cuò)過(guò)了~

原文地址：https://www.digitaling.com/articles/177155.html

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