眾多營銷方式中，H5活動是策劃者的首選，那么一個H5能否成功，H5創(chuàng)意和設(shè)計是非常重要的

那么問題來了：

1、H5設(shè)計如何在眾多H5中脫穎而出?

2、H5創(chuàng)意如何使手上的資源發(fā)揮最大化?

3、如何揚長避短，做出吸睛的H5頁面?

在我們看來移動端H5可以向三個方向進行設(shè)計定位：內(nèi)容方向、交互方向 和 視覺方向。

1、內(nèi)容方向是指介紹內(nèi)容為主的H5，從用戶情感出發(fā)，基于大眾所熟知和想了解的方面入手。如節(jié)日類、信息廣告類、電視影片類等。

2、交互方向是指注重與用戶建立豐富的互動體驗，以用戶操作為主要賣點。如游戲類、廣告類。

3、視覺方向是指以畫面為主的H5，這里指的不單單是好看，而是把重點放在畫面執(zhí)行上，畫面更有豐富的動效，做到非常強力視覺沖擊力。

設(shè)計策劃占到以上3方向的一種為“優(yōu)”，具備兩種為“精”，有三種為“神”。但是，重要的是每個方向需要做到極致。我認為目前能占兩種的H5還是有一些的，不過具備三種的幾乎是不可能。因為想要在這三方向都顧及到的話，最致命缺陷就是文件量太大，目前的帶寬和設(shè)備的限制對過大的H5傳播有著很大影響。

一、內(nèi)容方向的H5

首先介紹下內(nèi)容方向的優(yōu)秀H5。重點放在內(nèi)容方面要引人入勝，能夠吸引特定用戶，把H5有目標(biāo)、有目的的去投放。

《活著》項目組策劃的《活在此時》，充分透析了北漂一天的忙碌生活，直擊為了生活而奮斗著的年輕人內(nèi)心，主題震撼，內(nèi)容充實，聞?wù)咝膭?，見者傷感?/span>

為抗戰(zhàn)勝利70周年舉行盛大閱兵儀式而策劃的《閱兵手冊》，內(nèi)容上充分展示了各個方陣的信息，在看閱兵直播的同時，手持這款H5，既長見識還能在人前賣弄。

系列H5《傳統(tǒng)節(jié)氣》。隨著人們開始越來越關(guān)注傳統(tǒng)文化的傳承，二十四節(jié)氣的由來、習(xí)俗等知識，越來越多的人想深入了解。實時推出《傳統(tǒng)節(jié)氣》，既滿足了此類人群的需求，又弘揚了傳統(tǒng)文化知識。二、交互方向的H5

交互方向的H5，重點放在和用戶的交互體驗方面，讓用戶有很強的參與感。這就需要在互動過程中要做到完美的體驗，吸引用戶一步一步按照設(shè)計師思路看完H5。

二、交互方向的H5

一大類是小游戲，早期的圍住神經(jīng)貓、虐心的小鳥等都是火遍朋友圈?！抖砹_斯閱兵—搶答1分鐘》參與互動答題，再配上風(fēng)格獨特的手繪圖案，可以說是H5中的精品。

一夜爆火的《吳亦凡即將入伍》游戲推送廣告，創(chuàng)新的交互方式讓人眼前一亮。整個H5都會讓觀眾驚奇的看到最后。

《萬能時裝屋》和《哆啦A夢道具專賣店》，都是可以選擇不同的元素，自由組合，最終達到不錯的廣告效果。

《萬能時裝屋》是用戶在不同的部位選擇自己喜歡的裝飾，最后把選擇的裝飾生成一個完整的形象，電商就可以推薦用戶一些喜歡的產(chǎn)品，而且可以拼出搞笑、無厘頭的形象，增加H5應(yīng)用趣味。

《哆啦A夢道具專賣店》借用哆啦A夢神奇道具的組合，也是生成實際存在的產(chǎn)品，推送給用戶，不免讓大家覺得非常有趣神奇。

三、視覺方向的H5

視覺方向的H5擁有著炫酷的畫面、華麗的動效以及特點鮮明的手繪，讓人印象深刻，過目不忘。

說到視覺表現(xiàn)力，不得不提的是大眾點評出過一系列H5，無論是畫面效果還是夸張的動效，都能給人留下深刻的印象，但是對于內(nèi)容和交互上就沒有那么深入人心了。

《AKQA Winterlands》借勢圣誕節(jié)，讓用戶進入水晶球，環(huán)視3D場景，讓用戶有身在其中的感覺，在視覺和互動上達到雙贏。

了解策劃H5的三個方向，不管是編輯、設(shè)計師或是開發(fā)工程師都可以根據(jù)自身的特點去策劃H5，編輯如果覺得自己能把內(nèi)容做的引人入勝，就可以在內(nèi)容方向下功夫。設(shè)計師自然需要在交互上視覺上發(fā)揮最大的能力。

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