一、行業(yè)相關(guān)

1、信息流（Feeds）廣告，顧名思義，即是出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動態(tài)中的廣告。它最早于2006年出現(xiàn)在社交巨頭Facebook上，隨后Twitter、Pinterest、Instagram 和 LinkedIn 以及國內(nèi)的QQ空間、微博和人人網(wǎng)等社交媒體也相繼推出信息流廣告。

它以一種十分自然的方式融入到用戶所接受的信息當(dāng)中，用戶觸達(dá)率高。

2、SEM（搜索引擎營銷：Search Engine Marketing）

SEM 是由英文 Search Engine Marketing 縮寫而來， 中文意譯為“搜索引擎營銷”。

SEM是指：搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時候?qū)⑵髽I(yè)信息傳遞給目標(biāo)用戶。讓用戶主動的找到企業(yè)，并點(diǎn)擊企業(yè)的廣告，最終和企業(yè)產(chǎn)生聯(lián)系或下單。

3、搜索引擎優(yōu)化（SEO：Search Engine Optimization）

SEO是由英文Search Engine Optimization縮寫而來， 中文意譯為“搜索引擎優(yōu)化”。

SEO是指：通過站內(nèi)優(yōu)化比如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整、網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、網(wǎng)站代碼優(yōu)化等及站外優(yōu)化，比如網(wǎng)站站外推廣、網(wǎng)站品牌建設(shè)等，使網(wǎng)站滿足搜索引擎收錄排名需求，在搜索引擎中提高關(guān)鍵詞排名，從而把精準(zhǔn)用戶帶到網(wǎng)站，獲得免費(fèi)流量，產(chǎn)生直接銷售或品牌推廣。

4、Rich Media：富媒體，這種應(yīng)用采取了所有適合的最先進(jìn)技術(shù)，以最好的傳達(dá)廣告主的信息，甚至與用戶進(jìn)行互動，如視頻、flash廣告等。

5、植入式廣告：在電影或電視劇或者其它綜藝節(jié)目插入相關(guān)的廣告，如變形金剛，非誠勿擾等。

6、EDM：Electronic Direct Marketing 的縮寫，就是電子郵件營銷。

7、AdWords：Google 的關(guān)鍵詞競價廣告。

8、Banner：橫幅廣告。

9、Button：圖標(biāo)廣告。

10、PR推廣：軟文推廣。

11、Adertorial：軟文廣告的一種，即付費(fèi)文章，故意設(shè)計成像一篇普通的文章。

12、點(diǎn)擊付費(fèi)廣告（PPC：Pay Per Click）PPC是英文Pay Per Click的縮寫形式，其中文意思就是點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。點(diǎn)擊付費(fèi)廣告是大公司最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。提供點(diǎn)擊付費(fèi)的網(wǎng)站非常多，主要有各大門戶網(wǎng)站（如搜狐、新浪）搜索引擎(Google和百度)，以及其它瀏覽量較大的網(wǎng)站。

13、Banner Ad：橫幅廣告，網(wǎng)頁頂部、底部或者側(cè)邊的廣告展示位置。

14、需求方平臺廣告（DSP：Demand-Side Platform）在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中，DSP是一個系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺。

它服務(wù)于廣告主，幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或者移動互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放，DSP可以使廣告主更簡單便捷地遵循統(tǒng)一的競價和反饋方式，對位于多家廣告交易平臺的在線廣告,以合理的價格實(shí)時購買高質(zhì)量的廣告庫存。*需求方（DSP）提出廣告需求，由交易平臺（Ad Exchange）連接供應(yīng)平臺（SSP），通過數(shù)據(jù)管理平臺（DMP）找到精準(zhǔn)用戶，實(shí)時競價（RTB）計算出該次廣告展示需求方需要出的價格。

15、實(shí)時競價（RTB：Real Time Bidding）RTB是一種技術(shù)為王的精準(zhǔn)營銷手段，當(dāng)一個用戶在全網(wǎng)瀏覽過某種商品，或點(diǎn)擊過特殊類目的廣告后，其瀏覽痕跡都會通過cookie記錄在案，而通過廣告交易平臺，你在下一次瀏覽網(wǎng)頁的時候，將被推送符合偏好的廣告。

16、互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺（Ad Exchange）AdExchange是互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺，像股票交易平臺一樣，Ad Exchange聯(lián)系的是廣告交易的買方和賣方，也就是廣告主方和廣告位擁有方。

17、數(shù)據(jù)管理平臺（DMP：Data-Management Platform）數(shù)據(jù)管理平臺能夠幫助所有涉及廣告庫存購買和出售的各方管理其數(shù)據(jù)、更方便地使用第三方數(shù)據(jù)、增強(qiáng)他們對所有這些數(shù)據(jù)的理解、傳回數(shù)據(jù)或?qū)⒍ㄖ茢?shù)據(jù)傳入某一平臺，以進(jìn)行更好地定位。

18、POP（Point Of Purchase）

意為“賣點(diǎn)廣告”，又可以稱為“店頭陳設(shè)”。本來是指商業(yè)銷售中的一種店頭促銷工具，其型式不拘，但以擺設(shè)在店頭的展示物為主，如吊牌、海報、小貼紙、紙貨架、展示架、紙堆頭、大招牌、實(shí)物模型、旗幟等等，都是林立在POP的范圍內(nèi)。

二、計費(fèi)相關(guān)

19、CPS（每銷售成本：Cost Per Sales）以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來計算廣告費(fèi)用的廣告，這種廣告更多的適合購物類、導(dǎo)購類、網(wǎng)址導(dǎo)航類的網(wǎng)站，需要精準(zhǔn)的流量才能帶來轉(zhuǎn)化。

20、CPA：Cost Per Action，每次動作成本。

21、CPM：Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand，即每千人成本。

22、CPC：Cost Per Click，Cost Per Thousand Click-Through，網(wǎng)絡(luò)廣告每次點(diǎn)擊的費(fèi)用，是網(wǎng)絡(luò)廣告界最常見的定價形式。

23、CPT（按時間成本：Cost Per Time）這種方式的特點(diǎn)是按用戶使用時長或使用周期計費(fèi)，可以從根本上杜絕刷流量、激活作弊，是最真實(shí)的、有效的營銷方式之一。

24、CPR：Cost Per Response，即每回應(yīng)成本。

25、CPP：Cost Per Purchase，即每購買成本。

26、UV：Unique Vister的縮寫，獨(dú)立訪客。

27、PV：page view，即網(wǎng)站被瀏覽的總次數(shù)。

28、IP：即internet protocol，指獨(dú)立IP數(shù)，一天內(nèi)相同IP地址只被計算一次。

29、PR值：全稱為Pagerank（網(wǎng)頁級別），是用于評測一個網(wǎng)頁“重要性”的一種方法。

30、Alexa：Alexa.com 是專門發(fā)布網(wǎng)站世界排名的網(wǎng)站，網(wǎng)站排名有兩種：綜合排名和分類排名。

31、Click：（點(diǎn)擊量/點(diǎn)擊次數(shù)）即 Click through，用戶點(diǎn)擊廣告的次數(shù)，評估廣告效果的指標(biāo)之一。

32、Click Rate：（點(diǎn)擊率/點(diǎn)進(jìn)率）即Clickthrough-Rate，即網(wǎng)絡(luò)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與訪問次數(shù)的比例，即clicks/impressions.如果這個頁面被訪問了100次，而頁面上的廣告也被點(diǎn)擊了20次，那么CTR為20%，CTR是評估廣告效果的指標(biāo)之一。

33、CTR（Click-Through-Rate）：

即點(diǎn)擊通過率，是互聯(lián)網(wǎng)廣告常用的術(shù)語，指網(wǎng)絡(luò)廣告（圖片廣告/文字廣告/關(guān)鍵詞廣告/排名廣告/視頻廣告等）的點(diǎn)擊到達(dá)率，即該廣告的實(shí)際點(diǎn)擊次數(shù)（嚴(yán)格的來說，可以是到達(dá)目標(biāo)頁面的數(shù)量）除以廣告的展現(xiàn)量（Show content）。CTR衡量物料被用戶點(diǎn)擊的占比，側(cè)面反應(yīng)出網(wǎng)民對創(chuàng)意的喜好程度。是互聯(lián)網(wǎng)廣告效果體現(xiàn)的一項重要指標(biāo)。

三、轉(zhuǎn)化相關(guān)

34、投資回報率（ROI：Return On Investment ）反映投入和產(chǎn)出的關(guān)系，衡量我這個投資（花了多少錢）值不值得，能給到我多少價值的東西（非單單的利潤），這個是站在投資的角度或長遠(yuǎn)生意上看的。其計算公式為：投資回報率（ROI）=年利潤或年均利潤/投資總額×100%，通常用于評估企業(yè)對于某項活動的價值，ROI高表示該項目價值高。

35、CR轉(zhuǎn)化率：Conversion Rate 的縮寫，是指訪問某一網(wǎng)站訪客中，轉(zhuǎn)化的訪客占全部訪客的比例。

36、二跳率：網(wǎng)站頁面展開后，用戶在頁面上產(chǎn)生的首次點(diǎn)擊被稱為“二跳”，二跳的次數(shù)即為”二跳量”，二跳量與瀏覽量的比值稱為頁面的二跳率。

37、跳出率：跳出率是指瀏覽了一個頁面就離開的用戶占一組頁面或一個頁面訪問次數(shù)的百分比。

38、人均訪問頁面：PV總和除以IP=人均訪問頁面。人均訪問頁面>=10個，才算優(yōu)質(zhì)用戶。

39、重復(fù)購買率：指消費(fèi)者在網(wǎng)站中的重復(fù)購買次數(shù)。

40、客單價：是指每一個訂單的平均購買商品金額，也就是平均交易金額。

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